Τηλέφωνο : 210-4932835

Άρθρα Για ‘Έρευνες – Στατιστικά’

Οδηγός Youtube Marketing & Διαφήμισης

Ποια είναι η αξία ενός video; Εάν δεχθούμε αυτό που λένε οι κινέζοι, ότι μία εικόνα ισοδυναμεί με χίλιες λέξεις τότε με απλά μαθηματικά προκύπτει ότι ένα video 1 λεπτού ισοδυναμεί με 1.8 εκατομμύρια λέξεις (60 sec X 30 εικόνες/λεπτό Χ 1000 λέξεις) αριθμός ικανοποιητικός για να περιγράψει μία ωραία ιστορία. Και σε όλους μας αρέσουν οι ωραίες ιστορίες ειδικότερα όταν μπορούμε να τις δούμε αντί να τις διαβάσουμε.

Η παρακολούθηση videos στο internet έχει απογειωθεί τα τελευταία χρόνια ενώ ολοένα και περισσότεροι χρήστες παρακολουθούν videos στα κινητά τους τηλέφωνα χάρη στα δίκτυα νέας γενιάς.

Όταν όμως μιλάμε για video στο Internet ένα κυρίως όνομα μας έρχεται στο μυαλό: το Youtube.

Το Δεκέμβριο του 2005 είχα αναφερθεί σε ένα video με τον τίτλο “Lazy Sunday: The Chronicles of Narnia Rap”. Τότε δεν γνώριζα ότι αυτό θα ήταν το πρώτο viral video το οποίο ανέδειξε ουσιαστικά το Youtube που μόλις είχε ξεκινήσει τη λειτουργία του. (Σημ: το άρθρο μου παραπέμπει σε link της υπηρεσίας Google Video η οποία δεν υπάρχει πλέον ενώ και το video στο Youtube κατέβηκε δύο μήνες αργότερα μετά από αίτημα του καναλιού NBC που είχε τα δικαιώματα της εκπομπής στην οποία είχε παιχτεί αρχικά το video). Ένα χρόνο αργότερα εξαγοράστηκε από την Google έναντι 1.65 δισεκατομμυρίου δολαρίων.

Youtube και Google, πέρα από τον ίδιο ιδιοκτήτη, έχουν και κάτι άλλο κοινό. Και οι δύο δεν υπήρξαν οι πρώτες χρονικά υπηρεσίες στον τομέα τους. Πέτυχαν όμως γιατί έκαναν αυτό που τελικά ήθελαν οι χρήστες περισσότερο. Στην περίπτωση του Youtube ήταν η δυνατότητα να ανεβάζεις εύκολα videos και να τα μοιράζεσαι καθώς μέχρι εκείνη τη στιγμή υπήρχαν απλά μηχανές αναζήτησης που έβρισκαν τα videos που υπήρχαν στα διάφορα websites.

Tο Youtube δεν είναι απλώς μία πλατφόρμα ή οποία μας επιτρέπει να βλέπουμε, να ανεβάζουμε και να μοιραζόμαστε videos. Το Youtube είναι μια online κοινόητητα που έχει τη δυνατόητα να προσελκύει ανθρώπους και να τους συνδέει μεταξύ τους, με προιόντα και brands μέσα από τις ιστορίες, όπως αυτές παρουσιάζονται με τα videos, προσφέροντας μας μοναδικές δυνατότητες για marketing και διαφήμιση.

Δεν είναι τυχαίο ότι 99 από τα 100 πλεόν δημοφιλή brands του κόσμου, όπως προκύπτουν από τη λίστα Interbrand’s Best Global Brands, έχουν δημιουργήσει 1378 κανάλια στο Youtube με 258000 videos συνολικά, τα οποία έχουν συγκεντρώσει περισσότερες από 9,5 δισεκατομμύρια θεάσεις.

Επιπλέον το Content Marketing Institute αναφέρει στα τελευταία του reports ότι το 72% των επιχειρήσεων στην Αμερική και το 57% των επιχειρήσεων σε Αγγλία και Αυστραλία χρησιμοποιούν το Youtube για την προβολή τους.

Στη συνέχεια του άρθρου θα δούμε στοιχεία για τη συμπεριφορά των χρηστών από την Ελλάδα και ποιες είναι δυνατότητες marketing και διαφήμισης με το Youtube.

Διάβασε Περισσότερα

Οι Παράγοντες Που Επηρεάζουν Τα Αποτελέσματα Του Google

Δε νομίζω ότι υπάρχει κανείς που να μην θέλει να βγαίνει πρώτος στο Google για τις λέξεις κλειδιά που τον ενδιαφέρουν. Πώς όμως μπορεί να επιτευχθεί αυτός ο στόχος; Ποιοί είναι οι παράγοντες που επηρεάζουν ποιός θα εμφανιστεί πρώτος στα αποτελέσματα του Google;

Η απάντηση κάθε άλλο παρά εύκολη είναι, ανεξάρτητα από τι λένε κάποιοι είτε από άγνοια, είτε από σκοπιμότητα. Όπως έχω επισημάνει πολλές φορές μόνο το Google μπορεί να γνωρίζει τον ακριβή τρόπο κατάταξης των σελίδων στα αποτελέσματα των αναζητήσεων.

Αυτό το οποίο γνωρίζουμε όσοι ασχολούμαστε με τις ενέργειες SEO είναι μερικούς μόνο από τους παράγοντες που επηρεάζουν τα αποτελέσματα του Google, γνώση η οποία προκύπτει από τον πειραματισμό, την προσεκτική παρατήρηση και κατανόηση του τρόπου λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης.

Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η γνωστή εταιρεία Moz κατέγραψε τις απόψεις που έχουν πάνω στο θέμα 120 από τους πλέον γνωστούς SEO επαγγελματίες. Παράλληλα πραγματοποίησε ανάλυση για τη σχέση που έχουν τα πρώτα αποτελέσματα στις αναζητήσεις 17.000 διαφορετικών λέξεων κλειδιών με ορισμένους από τους γνωστούς παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη των αποτελεσμάτων στο Google, χρησιμοποιώντας ένα δικό της εξειδικευμένο λογισμικό.

Διάβασε Περισσότερα

Διαφήμιση Στο Facebook Vs Διαφήμιση Στο Google

Διαφήμιση Facebook Vs Διαφήμιση GoogleΜε αφορμή την εισαγωγή του Facebook στο αμερικάνικο χρηματιστήριο, πριν την εμφάνιση των προβλημάτων της δημόσιας εγγραφής, η εταιρία Wordstream συνέκρινε τις δυνατότητες διαφήμισης που προσφέρει το δημοφιλές social network με εκείνες του Google καθώς τα έσοδα και των δύο εταιριών προέρχονται σχεδόν εξ’ ολοκλήρου από τις διαφημίσεις.

Προχωρώντας ακόμη περισσότερο την ανάλυση αυτή, έκανα μία καταγραφή πολλών χρήσιμων στοιχείων των δύο διαφημιστικών προγραμμάτων όπως των δυνατοτήτων στόχευσης των χρηστών με βάση δημογραφικά και άλλα στοιχεία συμπεριφοράς, των δικτύων και των πλατφορμών όπου είναι διαθέσιμες οι διαφημίσεις, τους τύπους των διαφημιστικών μηνυμάτων, των στοιχείων απόδοσης κα.

Τα στοιχεία αυτά είναι διαχωρισμένα σε αυτά που αφορούν την Ελλάδα και σε εκείνα που ισχύουν, γενικά, στον υπόλοιπο κόσμο.

Θα πρέπει να επισημάνω ότι η διαφήμιση στο Google αφορά τόσο τη διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης Google όσο και στις υπηρεσίες του Google (Gmail, Google Maps κτλ), τις μηχανές αναζήτησης που παρουσιάζουν αποτελέσματα από το Google, τα websites που εμφανίζουν διαφημίσεις μέσω του Google (Adsense) και το Youtube.

Διάβασε Περισσότερα

Google Zeitgeist 2010 & Οι Δημοφιλέστερες Αναζητήσεις Στην Ελλάδα

Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος το Google παρουσίασε το Zeitgeist 2010 με τις δημοφιλέστερες αναζητήσεις τις χρονιάς σε διάφορες χώρες του κόσμου, μία εκ των οποίων είναι και η Ελλάδα. Από την ανάλυση των στοιχείων αυτών προκύπτουν ιδιαίτερα ενδιαφέροντα συμπεράσματα τα οποία θα δούμε στη συνέχεια.

Διάβασε Περισσότερα

Στρατηγική B2B Search Engine Marketing

Στο πρώτο μέρος του άρθρου για το B2B search engine marketing είδαμε τη καθοριστική σημασία του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία της επιλογής προμηθευτών από τις επιχειρήσεις.

Στη συνέχεια θα δούμε ποια είναι εκείνα τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής που θα πρέπει να εφαρμόσουμε προκειμένου να αξιοποιήσουμε το search engine marketing για να προσελκύσουμε πελάτες.

Διάβασε Περισσότερα

B2B Search Engine Marketing

Η εφαρμογή του search engine marketing στον τομέα B2B είναι ένα από τα πλέον ενδιαφέροντα αντικείμενα λόγω των ιδιαιτεροτήτων που παρουσιάζει το online marketing μεταξύ των επιχειρήσεων σε συνδυασμό με τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τις μηχανές αναζήτησης. Τα σχετικά όμως άρθρα όπως και τα διαθέσιμα στοιχεία από έρευνες και μελέτες είναι μάλλον περιορισμένα και δυσεύρετα.

Για τον λόγο αυτό αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο, το οποίο χωρίζεται σε δύο μέρη, για τη σημασία του search engine marketing στη διαδικασία των B2B αγορών και τις τεχνικές προσέλκυσης υποψήφιων πελατών. Στη συνέχεια θα δούμε πως επιλέγουν οι επιχειρήσεις ένα προμηθευτή και τον ρόλο του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία αυτή.

Διάβασε Περισσότερα

Παρουσίαση: Εισαγωγή Στο Search Engine Marketing

Στο πρόσφατο σεμινάριο του IAB για το Search Marketing, το οποίο πραγματοποιήθηκε και φέτος με ιδιαίτερη επιτυχία, αναλύσαμε μία ευρεία γκάμα θεμάτων που αφορούν το SEO.

Η εισαγωγική μας παρουσίαση για το Search Engine Marketing συνολικά, περιλαμβάνει όλες εκείνες τις πληροφορίες που χρειάζεται ο σύγχρονος marketer για να αξιολογήσει τις δυνατότητες προβολής και διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης και να τις εντάξει στο marketing plan του.

Διάβασε Περισσότερα

SEOminati: Οι SEOφωτισμένοι Και Η Πρώτη Θέση Στο Google

Πριν από μερικές μέρες υποσχέθηκα στο φίλο μου το Γιώργο μία απάντηση στο άρθρο του σχετικά με το κατά πόσο το SEO (και το Search Engine Marketing γενικότερα) είναι της μόδας. Στην πραγματικότητα αυτή ήταν η αφορμή για να εκφράσω και εγώ τις απόψεις μου πάνω στο θέμα, κάτι το οποίο ήθελα να κάνω εδώ και αρκετό καιρό.

Διάβασε Περισσότερα

Forbes Study: SEO & PPC Οι Αποτελεσματικότερες Mορφές Online Marketing

Το seo και η pay per click διαφήμιση είναι οι αποτελεσματικότερες μορφές online marketing όπως προκύπτει από την έρευνα που πραγματοποίησε πρόσφατα το γνωστό περιοδικό Forbes σε υψηλόβαθμα στελέχη επιχειρήσεων που προβάλλονται στο internet. Το βασικό κριτήριο για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητα των online καμπανιών είναι οι ενέργειες που οδηγούν, είτε άμεσα είτε έμμεσα, σε πωλήσεις.

Διάβασε Περισσότερα

Online Media Planning Με Το Google Ad Planner

Πριν από πολλά χρόνια, γύρω στο 2000 εάν δεν κάνω λάθος, διοργάνωσα την πρώτη μου διαφημιστική καμπάνια με banners ως υπεύθυνος του αντίστοιχου τομέα της FDS (πλέον Greek Geeks). Η καμπάνια αυτή ήταν για την προώθηση του επίσημου website της γνωστής τραγουδίστριας Χάρις Αλεξίου και είχε ως κεντρικό μήνυμα το λογοπαίγνιο «Το Internet έχει τη δική του Χάρις» δεδομένου ότι το internet τότε βρίσκονταν στα σπάργανα.

Αν και έχει περάσει πολύς καιρός από τότε, η διαδικασία διαμόρφωσης ενός media plan για τα online μέσα στη χώρα μας, χωρίς να αναφέρομαι στις μηχανές αναζήτησης ή τα social media, δεν θεωρώ ότι έχει αλλάξει δραματικά. Τουλάχιστον όχι στο βαθμό που επιτάσσουν οι εξελίξεις που είχαμε από τότε.

Η ευχάριστη έκπληξη στον τομέα αυτό έρχεται και αυτή τη φορά από το Google και έχει το όνομα Google Ad Planner.

To Google Ad Planner είναι «ένα δωρεάν εργαλείο διαμόρφωσης media plan το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε websites τα οποία είναι πιθανό να επισκεφθούν οι χρήστες τους οποίους θέλετε να στοχεύσετε»

Διάβασε Περισσότερα
Σελίδα 1 από 51234...Τελευταία »