Στο πρώτο μέρος του άρθρου για το b2b search engine marketing είδαμε τη καθοριστική σημασία του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία της επιλογής προμηθευτών από τις επιχειρήσεις.
Στη συνέχεια θα δούμε ποια είναι εκείνα τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής που θα πρέπει να εφαρμόσουμε προκειμένου να αξιοποιήσουμε το search engine marketing για να προσελκύσουμε πελάτες.
Η εφαρμογή του search engine marketing στον τομέα B2B είναι ένα από τα πλέον ενδιαφέροντα αντικείμενα λόγω των ιδιαιτεροτήτων που παρουσιάζει το online marketing μεταξύ των επιχειρήσεων σε συνδυασμό με τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τις μηχανές αναζήτησης. Τα σχετικά όμως άρθρα όπως και τα διαθέσιμα στοιχεία από έρευνες και μελέτες είναι μάλλον περιορισμένα και δυσεύρετα.
Για τον λόγο αυτό αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο, το οποίο χωρίζεται σε δύο μέρη, για τη σημασία του search engine marketing στη διαδικασία των B2B αγορών και τις τεχνικές προσέλκυσης υποψήφιων πελατών. Στη συνέχεια θα δούμε πως επιλέγουν οι επιχειρήσεις ένα προμηθευτή και τον ρόλο του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία αυτή.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Στο πρόσφατο σεμινάριο του IAB για το Search Marketing, το οποίο πραγματοποιήθηκε και φέτος με ιδιαίτερη επιτυχία, αναλύσαμε μία ευρεία γκάμα θεμάτων που αφορούν το SEO.
Η εισαγωγική μας παρουσίαση για το Search Engine Marketing συνολικά, περιλαμβάνει όλες εκείνες τις πληροφορίες που χρειάζεται ο σύγχρονος marketer για να αξιολογήσει τις δυνατότητες προβολής και διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης και να τις εντάξει στο marketing plan του.
Ποιο συγκεκριμένα η παρουσίαση περιλαμβάνει τα τελευταία στοιχεία για:
Πριν από μερικές μέρες υποσχέθηκα στο φίλο μου το Γιώργο μία απάντηση στο άρθρο του σχετικά με το κατά πόσο το SEO (και το Search Engine Marketing γενικότερα) είναι της μόδας. Στην πραγματικότητα αυτή ήταν η αφορμή για να εκφράσω και εγώ τις απόψεις μου πάνω στο θέμα, κάτι το οποίο ήθελα να κάνω εδώ και αρκετό καιρό.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Το seo και η pay per click διαφήμιση είναι οι αποτελεσματικότερες μορφές online marketing όπως προκύπτει από την έρευνα που πραγματοποίησε πρόσφατα το γνωστό περιοδικό Forbes σε υψηλόβαθμα στελέχη επιχειρήσεων που προβάλλονται στο internet. Το βασικό κριτήριο για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητα των online καμπανιών είναι οι ενέργειες που οδηγούν, είτε άμεσα είτε έμμεσα, σε πωλήσεις.
Πριν από πολλά χρόνια, γύρω στο 2000 εάν δεν κάνω λάθος, διοργάνωσα την πρώτη μου διαφημιστική καμπάνια με banners ως υπεύθυνος του αντίστοιχου τομέα της FDS (πλέον Greek Geeks). Η καμπάνια αυτή ήταν για την προώθηση του επίσημου website της γνωστής τραγουδίστριας Χάρις Αλεξίου και είχε ως κεντρικό μήνυμα το λογοπαίγνιο «Το Internet έχει τη δική του Χάρις» δεδομένου ότι το internet τότε βρίσκονταν στα σπάργανα.
Αν και έχει περάσει πολύς καιρός από τότε, η διαδικασία διαμόρφωσης ενός media plan για τα online μέσα στη χώρα μας, χωρίς να αναφέρομαι στις μηχανές αναζήτησης ή τα social media, δεν θεωρώ ότι έχει αλλάξει δραματικά. Τουλάχιστον όχι στο βαθμό που επιτάσσουν οι εξελίξεις που είχαμε από τότε.
Η ευχάριστη έκπληξη στον τομέα αυτό έρχεται και αυτή τη φορά από το Google και έχει το όνομα Google Ad Planner.
To Google Ad Planner είναι «ένα δωρεάν εργαλείο διαμόρφωσης media plan το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε websites τα οποία είναι πιθανό να επισκεφθούν οι χρήστες τους οποίους θέλετε να στοχεύσετε»
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Το σημαντικό όριο του 1 δισεκατομμυρίου ενεργών χρηστών internet παγκοσμίως ξεπεράσθηκε για πρώτη φορά τον περασμένο Δεκέμβριο σύμφωνα με την εταιρία μετρήσεων Comscore. Η πλειοψηφία των χρηστών, 770 εκατομμύρια, επισκέφτηκαν κατά το μήνα αυτό όλα τα websites του Google.
Οι περισσότεροι ενεργοί χρήστες του internet βρίσκονται πλέον στην Κίνα. Αναλυτικά τα στοιχεία ανά χώρα:
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Καλή Χρονιά σε όλους έστω και καθυστερημένα!! Με αφορμή τη νέα χρονιά θα ήθελα να μάθω ποια είναι τα θέματα σχετικά με το search engine marketing που σας ενδιαφέρουν περισσότερο και θα θέλατε να γράφω (συχνότερα …..).
Κάθε σχόλιο είναι ευπρόσδεκτο όπως πάντα.
Ένα από τα σημαντικότερα ζητήματα που αντιμετωπίζουμε όσοι ασχολούμαστε με τις διάφορες μορφές marketing και διαφήμισης στο internet είναι η έλλειψη στοιχείων για τη συμπεριφορά και τα websites που επιλέγουν οι Έλληνες χρήστες.
Υπάρχουν βέβαια γενικές έρευνες όπως επίσης και μετρήσεις που αφορούν τα πλέον δημοφιλή ελληνικά websites όμως τα στοιχεία αυτά καλύπτουν ένα μικρό μόνο μέρος της συνολικής εικόνας που διαμορφώνεται από την online συμπεριφορά των Ελλήνων.
Η απουσία πληροφοριών όπως αυτές που παρέχουν οι ξένες εταιρείες μετρήσεων σαν τις Hitwise και Comscore οδηγούν αναγκαστικά στην επιλογή λύσεων τύπου Alexa με την όποια ακρίβεια μπορεί να έχουν τα στοιχεία αυτά. Είναι σαφώς καλύτερο να έχεις κάτι παρά να μην έχεις τίποτα.
Η κατάσταση πάντως βελτιώθηκε σημαντικά καθώς από την Παρασκευή έχουμε ένα επιπλέον εργαλείο στη διάθεση μας. Το Google ανακοίνωσε ότι η υπηρεσία Google Trends που καταγράφει και παρουσιάζει στοιχεία για τις αναζητήσεις, θα παρουσιάζει πλέον και πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία για websites από όλο τον κόσμο.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Τον Ιανουάριο του 2007, εντελώς τυχαία, έπεσα πάνω σε μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα εκπομπή που διοργάνωσε το CNN στα πλαίσια της τηλεοπτικής κάλυψης του World Economic Forum που πραγματοποιείται κάθε χρόνο στο Davos. Η εκπομπή αυτή με τίτλο «CNN Connects: Our Networked World» ήταν μια ανοιχτή συζήτηση με αντικείμενο:
«…..the digital ecosystem that is Web 2.0; the explosion of social networking sites as a lifestyle and business phenomenon, the vast potential of virtual communities and the growth of blogging and user generated content…..»
Ελάτε να σας δείξουμε πως μπορείτε να προσελκύσετε πελάτες στην επιχείρηση σας, μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
