Τηλέφωνο : 210-4932835

Διαφήμιση Στο Facebook Vs Διαφήμιση Στο Google

Διαφήμιση Facebook Vs Διαφήμιση GoogleΜε αφορμή την εισαγωγή του Facebook στο αμερικάνικο χρηματιστήριο, πριν την εμφάνιση των προβλημάτων της δημόσιας εγγραφής, η εταιρία Wordstream συνέκρινε τις δυνατότητες διαφήμισης που προσφέρει το δημοφιλές social network με εκείνες του Google καθώς τα έσοδα και των δύο εταιριών προέρχονται σχεδόν εξ’ ολοκλήρου από τις διαφημίσεις.

Προχωρώντας ακόμη περισσότερο την ανάλυση αυτή, έκανα μία καταγραφή πολλών χρήσιμων στοιχείων των δύο διαφημιστικών προγραμμάτων όπως των δυνατοτήτων στόχευσης των χρηστών με βάση δημογραφικά και άλλα στοιχεία συμπεριφοράς, των δικτύων και των πλατφορμών όπου είναι διαθέσιμες οι διαφημίσεις, τους τύπους των διαφημιστικών μηνυμάτων, των στοιχείων απόδοσης κα.

Τα στοιχεία αυτά είναι διαχωρισμένα σε αυτά που αφορούν την Ελλάδα και σε εκείνα που ισχύουν, γενικά, στον υπόλοιπο κόσμο.

Θα πρέπει να επισημάνω ότι η διαφήμιση στο Google αφορά τόσο τη διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης Google όσο και στις υπηρεσίες του Google (Gmail, Google Maps κτλ), τις μηχανές αναζήτησης που παρουσιάζουν αποτελέσματα από το Google, τα websites που εμφανίζουν διαφημίσεις μέσω του Google (Adsense) και το Youtube.

Διείσδυση Στην Ελλάδα
Στόχευση Χρηστών

Στόχευση Δικτύου & Πλατφόρμες

Διαφημιστικά Μηνύματα, Χρεώσεις, Έλεγχος & Απόδοση

Διείσδυση Στην Ελλάδα

  Google Facebook
Ελλάδα

Δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία για τη διείσδυση του Google, της μηχανής αναζήτησης και των σχετικών υπηρεσιών, καθώς επίσης και των συνεργαζόμενων websites που εμφανίζουν διαφημίσεις τους Google.

Μπορούμε όμως να υποθέσουμε ότι είναι εξαιρετικά υψηλό

33% Tων Ελλήνων ηλικίας 13-70
(Web Id 2010)

3.700.000 λογαριασμοί
(Στοιχεία Facebook)

Σημείωση: Ενδέχεται να αντιστοιχούν περισσότεροι των ένα λογαριασμών σε ένα άτομο

Κόσμος 90% Των Χρηστών Internet 51% Των Χρηστών Internet

Στόχευση Χρηστών

Στόχευση Με Βάση Δημογραφικά Στοιχεία

  Google Facebook
Ελλάδα

Γλώσσα

  • Ηλικία
  • Φύλο
  • Σχέση

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες

Κόσμος
  • Ηλικία
  • Φύλο
  • Γλώσσα
  • Εισόδημα

Σε ορισμένα websites του εξωτερικού που προβάλλουν διαφημίσεις του Google και το Youtube

  • Ηλικία
  • Φύλο
  • Σχέση

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει  οι χρήστες

Στόχευση Με Βάση Εκπαίδευση & Εργασία

  Google Facebook
Ελλάδα

Όχι

  • Εκπαίδευση
  • Εταιρίες

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες

Κόσμος

Εκπαίδευση

Σε ορισμένα websites του εξωτερικού που προβάλλουν διαφημίσεις του Google και το Youtube

  • Εκπαίδευση
  • Εταιρίες

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες

Στόχευση Με Βάση Χώρα & Περιοχή

  Google Facebook
Ελλάδα
  • Χώρα
  • Γλώσσα

Θεωρητικά υπάρχει η δυνατότητα στόχευσης πόλεων χωρίς όμως να λειτουργεί στην πράξη  λόγου του τρόπου κατανομής των ip διευθύνσεων, μέσω των οποίων γίνεται η στόχευση, στην Ελλάδα

  • Χώρα
  • Πόλεις (όσες είναι καταχωρημένες στο Facebook)
Κόσμος
  • Χώρα
  • Γλώσσα
  • Πόλεις
  • Γεωγραφικό Στίγμα
  • Χώρα
  • Πόλεις (όσες είναι καταχωρημένες στο Facebook)

Στόχευση Με Βάση Άλλα Κριτήρια Συμπεριφοράς, Σχέσεων, Ενδιαφερόντων

  Google Facebook
Ελλάδα
  • Λέξεις Κλειδία

Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube:

  • Ενδιαφέροντα
  • Θεματικές Κατηγορίες

Με βάση τον τρόπο με τον οποίο το Google κατηγοριοποιεί τα websites και προσδιορίζει τα ενδιαφέροντα των χρηστών.

  • Φίλοι Φίλων
  • Likes
  • Ενδιαφέροντα

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει  οι χρήστες και τον τρόπο που το Facebook ταξινομεί τα ενδιαφέροντα

Κόσμος
  • Λέξεις Κλειδία

Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube:

  • Ενδιαφέροντα
  • Θεματικές Κατηγορίες

Με βάση τον τρόπο με τον οποίο το Google κατηγοριοποιεί τα websites και προσδιορίζει τα ενδιαφέροντα των χρηστών.

  • Φίλοι Φίλων
  • Likes
  • Ενδιαφέροντα

Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει  οι χρήστες και τον τρόπο που το Facebook ταξινομεί τα ενδιαφέροντα

Ειδικοί Τύποι Στόχευσης

  Google Facebook
Ελλάδα

Remarketing

Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube.

Δεν υπάρχει
Κόσμος

Remarketing

Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube.

Δεν υπάρχει

Στόχευση Δικτύου & Πλατφόρμες

Στόχευση Δικτύου

  Google Facebook
Ελλάδα
  • Google – Μηχανή Αναζήτησης
  • Συνεργαζόμενες Μηχανές Αναζήτησης
  • Websites – Συγκεκριμένα
  • Websites – Με βάση λέξεις κλειδιά
  • Websites – Με βάση κατηγορίες
  • Youtube
Μόνο το Facebook
Κόσμος
  • Google – Μηχανή Αναζήτησης
  • Συνεργαζόμενες Μηχανές Αναζήτησης
  • Websites – Συγκεκριμένα
  • Websites – Με βάση λέξεις κλειδιά
  • Websites – Με βάση κατηγορίες
  • Youtube
Μόνο το Facebook

Στόχευση Με Βάση Την Πλατφόρμα

  Google Facebook
Ελλάδα
  • Desktop & Laptop Computers
  • Κινητά
  • Tablets

Πρόσθετες επιλογές για τα κινητά και τα tablets:

Τύπο Λειτουργικού Σύστηματος

  • iOs
  • Android
  • webOS
  • BlackBerry

Δίκτυο Κινητής Τηλεφωνίας

  • Cosmote
  • Vodafone
  • Wind

Κατασκευαστές Κινητών Τηλεφώνων & Μοντέλα

Wifi

Δεν υπάρχει δυνατότητα ξεχωριστής στόχευσης ανάλογα με τον τύπο της συσκευής ή το δίκτυο
Κόσμος
  • Desktop & Laptop Computers
  • Κινητά
  • Tablets

Πρόσθετες επιλογές για τα κινητά και τα tablets:

Τύπο Λειτουργικού Σύστηματος

  • iOs
  • Android
  • webOS
  • BlackBerry

Δίκτυο Κινητής Τηλεφωνίας

Κατασκευαστές Κινητών Τηλεφώνων & Μοντέλα

Wifi

Δεν υπάρχει δυνατότητα ξεχωριστής στόχευσης ανάλογα με τον τύπο της συσκευής ή το δίκτυο

Διαφημιστικά Μηνύματα, Χρεώσεις, Έλεγχος & Απόδοση

Γενικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων

  Google Facebook
Ελλάδα
  • Κείμενο Με Λέξεις
  • Απλά Images
  • Animated Images
  • Flash Banners
  • Videos

Λέξεις Και Image

Κόσμος
  • Κείμενο Με Λέξεις
  • Απλά Images
  • Animated Images
  • Flash Banners
  • Videos

Λέξεις Και Image

Ειδικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων

  Google Facebook
Ελλάδα

Κείμενο Με Λέξεις Και:

  • Πληροφορίες Περιοχής – Χάρτη
  • Links Από Το Website
  • Συσχέτιση Με Σελίδα Στο Google+
  • Εμφάνιση Τηλ. Αριθμού (στα κινητά)
  • Προώθηση Εφαρμογών (στα κινητά)

Sponsored Stories

Posts, likes, ενέργειες φίλων κτλ.

Κόσμος

Κείμενο Με Λέξεις Και:

  • Πληροφορίες Περιοχής – Χάρτη
  • Links Από Το Website
  • Συσχέτιση Με Σελίδα Στο Google+
  • Δυνατότητα Κλήσης Ειδικού Τηλ. Αριθμού (call forwarding από το Google)
  • Εμφάνιση Τηλ. Αριθμού (στα κινητά)
  • Προώθηση Εφαρμογών (στα κινητά)

Sponsored Stories

Posts, likes, ενέργειες φίλων κτλ.

Μοντέλο Χρέωσης Διαφημίσεων

  Google Facebook
Ελλάδα
  • CPC – Cost Per Click
  • CPM – Cost Per Thousand Impressions (για τις διαφημίσεις στα websites)
  • CPV – Cost Per View (για το Youtube και τα videos)
  • CPC – Cost Per Click
  • CPM – Cost Per Thousand Impressions
Κόσμος
  • CPC – Cost Per Click
  • CPM – Cost Per Thousand Impressions (για τις διαφημίσεις στα websites)
  • CPV – Cost Per View (για το Youtube και τα videos)
  • CPC – Cost Per Click
  • CPM – Cost Per Thousand Impressions

Απόδοση Διαφημίσεων – Μέσο CTR

  Google Facebook
Ελλάδα

0,17% Στο Google Display Network
(2010 Google – Doubleclick Report)

Δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία
Κόσμος

0,40% Στο Google Display Network
(2011 Google report)

0,051 %

Εργαλεία Διαχείρισης Διαφημίσεων

  Google Facebook
Ελλάδα & Κόσμος

Πολυσύνθετο εργαλείο διαχείρισης των διαφημίσεων με δυνατότητα ελέγχου σε πολλαπλά επίπεδα

Αυτόματη διασύνδεση με το Google Analytics

Αυτοματισμοί για την βελτιστοποίηση του κόστους, των conversions, clicks, εμφανίσεων

Αναλυτικές αναφορές απόδοσης

Εργαλείο διαχείρισης των διαφημίσεων με περιορισμένες δυνατότητες
1 Σχόλιο
  1. Εξαιρετική σύγκριση, είναι πολύ καλό να διαχέεται η γνώση σε έναν τομέα που βρίσκεται σε εμβρυακό στάδιο στην Ελλάδα

    καλή συνέχεια

Άφησε ένα σχόλιο