Το πιο σημαντικό νέο των τελευταίων ημερών για τα δρώμενα του marketing στο internet είναι η αλλαγή που πραγματοποίησε το Google στον τρόπο παρουσίασης των αποτελεσμάτων των αναζητήσεων, με την ονομασία «Google Search Plus Your World» και τις αντιδράσεις που προκλήθηκαν.

Στη συνέχεια του άρθρου θα δούμε τι είναι το «Google Search Plus Your World», τι κρύβεται πίσω από αυτή την αλλαγή, τον λόγο για τον οποίο το Google δημιούργησε το Google+ και τον τρόπο με τον οποίo η παρουσία στα social media επηρεάζει το search marketing αλλά και το online marketing γενικότερα.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Tο Google ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα στοιχεία του Webmaster Tools, τα οποία αφορούν μεταξύ άλλων τις αναζητήσεις στα αποτελέσματα των οποίων εμφανίζονται οι σελίδες ενός website, το πλήθος τους, η σειρά εμφάνισης των σελίδων, το CTR, θα είναι πλέον διαθέσιμα μέσω του Google Analytics.

Ευχάριστα νέα γιατί με αυτό τον τρόπο δεν χρειάζεται κανείς να κινείται μεταξύ Webmaster Tools και Google Analytics για να δει αυτά τα πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία και να τα επεξεργαστεί.

Στη συνέχεια θα σας δείξω πως μπορεί να ενεργοποιήσετε αυτή την επιλογή και τον τρόπο με τον οποίο μπορείτε να αξιοποιήσετε τις διαθέσιμες πληροφορίες για να δείτε την αποτελεσματικότητα των ενεργειών SEO και να τη βελτιώσετε.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Κατά την προηγούμενη χρονική περίοδο είχα την ευκαιρία να επισκεφτώ τη Βουδαπέστη δύο φορές για επαγγελματικούς λόγους. Πρόκειται για μία πολύ όμορφη πόλη η οποία έχει διατηρήσει το παραδοσιακό στυλ της και την οποία συνιστώ ανεπιφύλακτα να επισκεφτείτε.

Ο λόγος όμως για τον οποίο αναφέρω τη Βουδαπέστη δεν έχει να κάνει με το πόσο όμορφη είναι σαν πόλη αλλά με το Google και ειδικότερα με την υπηρεσία Google Maps.

Όσοι από εσάς χρησιμοποιείται την υπηρεσία του Google Maps θα έχετε παρατηρήσει ότι πρόσφατα προστέθηκαν σημάνσεις με τις στάσεις των αστικών συγκοινωνιών. Όμως απουσιάζει προς το παρόν η δυνατότητα προβολής διαδρομών (directions), από ένα σημείο σε ένα άλλο, με τη χρήση μέσων μαζικής μεταφοράς. (Σημείωση: To youdrive.gr δίνει αυτή τη δυνατότητα)

Αυτή η λειτουργία είναι διαθέσιμη σε πολλές άλλες πόλεις του κόσμου, μία εκ των οποίων είναι και η Βουδαπέστη, γεγονός το οποίο έκανε τη ζωή μου πολύ ποιο εύκολη κατά την επίσκεψη μου εκεί.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Όσοι από εσάς έχετε ασχοληθεί ενεργά με τη διαχείριση μιας διαφημιστική καμπάνιας στο Google, γνωρίζετε ότι πρόκειται για μία δύσκολη και σύνθετη διαδικασία. Αυτό συμβαίνει διότι το Google Adwords λειτουργεί με το μοντέλο των δημοπρασιών για κάθε keyword λαμβάνοντας υπόψη όχι μόνο το ποσό που είναι διατεθειμένος κανείς να πληρώσει για κάθε click (CPC) αλλά και διάφορους παράγοντες που σχετίζονται με την, κατά Google, ποιότητα.

Το Adwords Quality Score ή απλώς QS, είναι, σύμφωνα με το Google, ένα μέγεθος που εκφράζει με αντικειμενικό τρόπο την ποιότητα και τη συνάφεια ανάμεσα στην αναζήτηση που πραγματοποιεί ένας χρήστης, στη λέξη κλειδί του διαφημιζόμενου, το διαφημιστικό κείμενο και τη σελίδα στην οποία τελικά θα οδηγηθεί ο χρήστης.

Δεδομένης της εμμονής του Google με την ποιότητα, όπως πάντα την προσδιορίζει το ίδιο, δεν θα ήταν υπερβολή να πω ότι το Quality Score κάθε keyword είναι ίσως το σημαντικότερο μέγεθος στο μοντέλο των δημοπρασιών του Adwords καθώς παίζει καταλυτικό ρόλο στα ακόλουθα:

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Όσοι από εσάς διαβάζετε τα άρθρα μου γνωρίζετε ότι δίνω πολύ μεγάλη έμφαση στην μέτρηση των αποτελεσμάτων κάθε προωθητικής ενέργειας. Με αφορμή, λοιπόν, τη συζήτηση που είχα με έναν φίλο για το event για τα Social Media που έγινε την περασμένη εβδομάδα, αποφάσισα να γράψω για τη διαδικασία μέτρησης και αξιολόγησης της κίνησης από το Facebook, το Twitter, το Youtube και τα υπόλοιπα social media websites με τη βοήθεια του Google Analytics.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Εάν έφτιαχνα ένα κατάλογο με τις ερωτήσεις που μου κάνουν ποιο συχνά, η ερώτηση σχετικά με το κόστος των clicks στο Google θα καταλάμβανε σίγουρα μία από τις υψηλότερες θέσεις.

Πρόκειται για μία εξαιρετικά ενδιαφέρουσα ερώτηση η οποία, πέρα από αυτό καθεαυτό το ερώτημα, αποκαλύπτει και τον διαφορετικό τρόπο σκέψης με τον οποίο προσεγγίζουν οι περισσότεροι υποψήφιοι διαφημιζόμενοι το θέμα της προβολής και της διαφήμισης στις μηχανές αναζήτησης και ποιο συγκεκριμένα στο Google.

Θα προσπαθήσω να απαντήσω δίνοντας έναν πρακτικό τρόπο για τον υπολογισμό του κόστους αφού όμως πρώτα τοποθετήσω το ερώτημα αυτό στη σωστή του διάσταση.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Όσοι από εσάς έχετε ασχοληθεί έστω και λίγο με το θέμα του SEO, γνωρίζετε ότι τα εισερχόμενα links και το κείμενο που τα συνοδεύει (anchor text) παίζουν καταλυτικό ρόλο για την κατάταξη μίας σελίδας στα αποτελέσματα του Google.

Η διαδικασία απόκτησης των κατάλληλων links, η οποία ονομάζεται link building, είναι το πιο δύσκολο κομμάτι της στρατηγικής SEO καθώς δεν έχει σχέση με οτιδήποτε μπορούμε να ελέγξουμε εμείς άμεσα πάνω στο website μας .

Με την δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου και την κατάλληλη προώθηση του, ευελπιστούμε να προσελκύσουμε την προσοχή και το ενδιαφέρον όσων έχουν websites με αντικείμενο που σχετίζεται με το δικό μας και τελικά και ένα link από αυτά.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος το Google παρουσίασε το Zeitgeist 2010 με τις δημοφιλέστερες αναζητήσεις τις χρονιάς σε διάφορες χώρες του κόσμου, μία εκ των οποίων είναι και η Ελλάδα. Από την ανάλυση των στοιχείων αυτών προκύπτουν ιδιαίτερα ενδιαφέροντα συμπεράσματα τα οποία θα δούμε στη συνέχεια.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Την ερχόμενη Δευτέρα και Τρίτη, 6 και 7 Δεκεμβρίου, θα διδάξουμε μαζί με τον συνεταίρο μου Χαράλαμπο Κοντοπανάγο στο νέο σεμινάριο Search & Performance Marketing το οποίο πραγματοποιείται από το IAB Hellas και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας.

Συνεχίζοντας την παράδοση των προηγούμενων επιτυχημένων σεμιναρίων, θα παρουσιάσουμε, μεταξύ άλλων, θέματα όπως:

• Τι είναι το Search Engine Marketing (SEM) και ποια η αποτελεσματικότητα του
• Οι μορφές του SEM, Search Engine Optimization (SEO) και Pay Per Click (PPC) διαφήμιση (Google Adwords), και τα πλεονεκτήματα τους
• Η σημασία του SEM για το branding των μαρκών
• Η ένταξη του Search Engine Marketing σ’ ένα επιτυχημένο online marketing plan
• Η συμπεριφορά των χρηστών και ο τρόπος που αναζητούμε πληροφορίες
• Οι βασικές αρχές SEO στο σύγχρονο περιβάλλον των μηχανών αναζήτησης και των social media
• Μέθοδοι μέτρησης και αξιολόγησης των αποτελεσμάτων του Search Engine Marketing

Στη δεύτερη μέρα του σεμιναρίου θα γίνει παρουσίαση των θεμάτων που σχετίζονται με την PPC διαφήμιση και το Google Adwords από τον Κώστα Μάντζιαρη της Mindworks όπως επίσης και για το Affiliate Marketing από τον Κώστα Συμεωνίδη της Linkwise.

Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να βρείτε εδώ.

Είναι αναμφισβήτητο γεγονός ότι το internet έχει επηρεάσει σε σημαντικό βαθμό τη σχέση μας με τα παραδοσιακά media. Δεκάδες έρευνες δείχνουν ότι ολοένα και περισσότεροι χρήστες επιλέγουν το internet ως μέσο ενημέρωσης εις βάρος, πολλές φορές, της τηλεόρασης, των εφημερίδων, των εντύπων ή του ραδιοφώνου.

Η διαφήμιση ακολουθεί, αργά ή γρήγορα, τις προτιμήσεις του κοινού γι’ αυτό και το ποσοστό των διαφημιστικών budgets που κατευθύνεται στα online μέσα αυξάνεται σταδιακά. Δε θα πρέπει να ξεχνάμε ότι η διαφήμιση στο internet είναι ακόμη σχετικά φθηνή σε σχέση με τα παραδοσιακά μέσα.

Δεν είναι λοιπόν τυχαίο ότι το τελευταίο χρονικό διάστημα έχουν κάνει την εμφάνιση τους πολλά νέα websites, όχι μόνο με νέα και ειδήσεις αλλά και κάθε είδους περιεχόμενο, τόσο από παραδοσιακούς αλλά και από νέους παίχτες του χώρου των media.

Μέσα σε αυτό το ανταγωνιστικό περιβάλλον είναι απολύτως απαραίτητο να αξιοποιηθούν όλες εκείνες οι μέθοδοι οι οποίες θα συμβάλουν όχι μόνο στην προσέλκυση επισκεπτών – αναγνωστών αλλά και στη διατήρηση τους με σκοπό την αύξηση των διαφημιστικών εσόδων.

Στη συνέχεια του άρθρου θα δούμε το ρόλο των μηχανών αναζήτησης στην αύξηση της επισκέψημοτητας, τις βασικές κατευθύνσεις σχεδιασμού που θα πρέπει να εφαρμόσουν τα websites ενημέρωσης και περιεχομένου και στο τέλος θα παρουσιάσω μία μέθοδο με την οποία μπορούμε να εκτιμήσουμε τα πρόσθετα διαφημιστικά έσοδα που μπορούν να αποφέρουν οι ενέργειες SEO.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »