Σήμερα το πρωί έλαβα ένα e-mail από έναν καλό φίλο που ανέφερε ότι το website του OTE έρχεται πρώτο στην αναζήτηση για την λέξη ληστές. Απ΄οτι φαίνεται η τιμολογιακή πρακτική του ΟΤΕ έχει εξαγριώσει κάποιους οι οποίοι εφήρμοσαν την πρακτική που ονομάζεται Google Bombing.

Η πρακτική αυτή εκμεταλλεύεται το γεγονός ότι το Google δεν λαμβάνει υπ΄όψιν του μόνο το περιεχόμενο μιας σελίδας για να την κατατάξει αλλά δίνει μεγάλη σημασία και στα links που παραπέμπουν σε αυτήν και κυρίως στο κείμενο του link. Έτσι είναι δυνατόν μια ομάδα χρηστών που έχουν συμφωνήσει να εφαρμόσουν την ίδια πρακτική, να επηρεάσει τα αποτελέσματα του Google.

Η πλέον γνωστή περίπτωση Google Bombing είναι αυτή που σχετίζεται με την αναζήτηση για την φράση miserable failure η οποία οδηγεί στην σελίδα του προέδρου Bush ακόμη και σήμερα.

Περιπτώσεις σαν και αυτή αναδεικνύουν την σημασία που έχουν πλέον οι μηχανές αναζήτησης ως μέσο προώθησης, με την αξιοποίηση του Search Engine Marketing, παρά το γεγονός ότι πολλές φορές τα αποτελέσματα είναι αμφιλεγόμενα.

Δείτε τι μπορείτε να κάνετε για να μην σας “ληστέψουν”.

Ενημέρωση : Έκαναν την εμφάνιση τους και οι “ψεύτες“

Σε προηγούμενο άρθρο με τίτλο “Search Engine Marketing : Γιατί είναι σημαντικό και τι μπορείτε να κάνετε” είδαμε γιατί το Search Engine Marketing είναι σημαντικό και ποιες είναι οι επιλογές που έχετε για να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες που παρέχουν οι μηχανές αναζήτησης.

Σήμερα θα δούμε πιο αναλυτικά την πρακτική του Search Engine Optimization.

Search Engine Optimization είναι μια μορφή προώθησης στις μηχανές αναζήτησης η οποία βασίζεται στην κατάλληλη διαμόρφωση της δομής και του περιεχομένου των σελίδων σας έτσι ώστε να μπορέσουν οι μηχανές αναζήτησης να τις βρουν εύκολα και να τις συμπεριλάβουν στα αποτελέσματα που παρουσιάζουν.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Tον Σεπτέμβριο δημοσιεύτηκε μια έρευνα με τον τίτλο “The Online Advertising Landscape, Europe” η οποία εξετάζει την κατάσταση που έχει διαμορφωθεί σχετικά με την online διαφήμιση στην Ευρώπη. Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσιάζονται, ο τομέας της διαφήμισης στο Internet είναι ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος, σε σχέση με τα άλλα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας, με ρυθμούς που πλησιάζουν το 30% φτάνοντας στο 2,6% της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης των ευρωπαικών χωρών.

Ειδικότερα για τον τομέα του Search Engine Marketing αναφέρετε χαρακτηριστικά ότι :

“…προσελκύει την μερίδα του λέοντος της διαφημιστικής δαπάνης στην Ευρώπη, περίπου το 40% σε σχέση με το 36% που αντιστοιχεί στην διαφήμιση με banners (συμπεριλαμβανομένου του ποσοστού για rich media), σύμφωνα με στοιχεία του IAB Ευρώπης. Οι μηχανές αναζήτησης αποτελούν σημείο αναφοράς για τους καταναλωτές και πηγή “ποιοτικής κίνησης” για τις επιχειρήσεις που βρίσκονται στο Internet. H χρήση των μηχανών αναζήτησης φέρνει πιο κοντά τους νέους διαφημιζόμενους στην online διαφήμιση καθώς είναι ευκολότερο για αυτούς να κατανοήσουν και να βάλουν μια διαφήμιση στο Google από το να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο θα σχεδιάσουν και θα υλοποιήσουν μια διαφημιστική καμπάνια με banners.”

Στην έρευνα αυτή συμπεριλαμβάνονται επίσης αναλυτικά στοιχεία για τις 3 μεγαλύτερες σε online διαφημιστική δαπάνη αγορές, της Αγγλίας, της Γαλλίας και της Γερμανίας καθώς επίσης και διάφορα άλλα χρήσιμα στοιχεία.

H έρευνα πραγματοποιήθηκε από τις εταιρίες DoubleClick και E-Consultancy και μπορείτε να την κατεβάσετε εδώ (σε μορφή PDF – 380 kb)

Σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές, το Google ξεκίνησε τη δοκιμή ενός προγράμματος pay per call διαφημίσεων με την ονομασία Click To Call το οποίο θα αποτελεί επέκταση του γνωστού προγράμματατος Adwords.

Οι Pay Per Call διαφημισείς

Η λογική στην οποία βασίστηκε η δημιουργία του συστήματος των pay per call διαφημίσεων είναι το γεγονός ότι οι περισσότερες μικρομεσαίες επιχειρήσεις δεν διαθέτουν ένα ηλεκτρονικό κατάστημα ή ένα website για το οποίο να μπορούν να διαθέσουν πρόσθετα κονδύλια για διαφήμιση στο Internet.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Οι μηχανές αναζήτησης είναι το καλύτερο μέσο για να προσελκύσετε επισκέπτες στο website σας. Όπως αναφέρουν μάλιστα οι διάφορες έρευνες, το ποσοστό των επισκεπτών σε ένα website που ξεκινούν από την αναζήτηση μιας φράσης, φτάνει έως και το 80 %.

Οι μηχανές αναζήτησης σας δίνουν τη δυνατότητα να προβάλλετε την ηλεκτρονική σας διεύθυνση σε εκατοντάδες χιλιάδες υποψήφιους πελάτες απ’ όλο τον κόσμο, το οποίο είναι πολύ σημαντικό επειδή ακόμη και αν κάποιος έχει ακούσει για εσάς δεν σημαίνει ότι θυμάται και την διεύθυνση του website σας. Στην περίπτωση μάλιστα που δεν έχουν ακούσει για την επιχείρηση σας, η παρουσία σας στα αποτελέσματα που παρουσιάζουν οι μηχανές αναζήτησης είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να συστηθείτε.

Τι πρέπει λοιπόν να κάνετε για να αξιοποιήσετε τις δυνατότητες αυτές ;

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

To Google ξεκίνησε την δωρεάν παροχή μετρήσεων επισκεψημότητας μέσω του πολύ γνωστού πακέτου υπηρεσιών και software Urchin, το οποίο είχε εξαγοράσει πριν από λίγο καιρό. Με τη νέα του ονομασία Google Analytics, διατίθεται δωρεάν σε όποιον το επιθυμεί με τη μόνη προυπόθεση το website του να μην υπερβαίνει τις 5 εκατομμύρια pageviews ανά μήνα.

Η δυνατότητα παροχής μετρήσεων επισκεψημότητας δεν απαιτεί την εγκατάσταση κάποιου λογισμικού καθώς λειτουργεί υπό την μορφή hosted services και υλοποιείται με την εγκατάσταση ενός μικρού τμήματος κώδικα σε κάθε σελίδα. Τέλος υπάρχει η δυνατότητα συνδυασμού με τις καμπάνιες στο πρόγραμμα Adwords για την παροχή ολοκληρωμένης εικόνας της απόδοσης της επένδυσης σας (Return Of Investment).

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Σύμφωνα με άρθρο του News.com, τo Σαββατοκύριακο 5 και 6 Νοεμβρίου σε όσους πραγματοποίησαν αναζητήσεις στη γαλλική έκδοση του Google για λέξεις όπως “violence,” “riots,” “suburbs,” “burned cars”, παρουσιάζονταν μια πληρωμένη καταχώριση, μέσω του συστήματος Adwords, από το κυβερνών κόμμα UMP.

Η καταχώριση αυτή παρέπεμπε σε μια φόρμα υποστήριξης της «πολιτικής μηδενικής ανοχής» του Υπουργού Εσωτερικών και Προέδρου του κόμματος, Nicolas Sarkozy, σε απάντηση των πρόσφατων γεγονότων βίας στα προάστια του Παρισιού.

Η ανταπόκριση ήταν τόσο μεγάλη που ανάγκασε το κόμμα να σταματήσει την καμπάνια καθώς ο web server που φιλοξενούσε τις σελίδες κατέρρευσε.

Σήμερα (17/11/2005) πάντως, η αναζήτηση για το όνομα Nicolas Sarkozy στη γαλλική έκδοση του Google εμφανίζει μια διαφήμιση που οδηγεί σε μια φόρμα υποστήριξης της κοινωνικής πολιτικής του κόμματος.

Σήμερα, η ομάδα του SearchEngineMarketing.gr, ξεκινάμε μια νέα προσπάθεια μέσα από το blog αυτό που έχει σαν σκοπό να αναδείξει τις δυνατότητες που παρέχουν οι μηχανές αναζήτησης και τoυς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να τις αξιοποιήσετε. Δυνατότητες οι οποίες στο μεγαλύτερο βαθμό τους δεν είναι γνωστές στην Ελλάδα.

Μερικά από τα θέματα που θα παρουσιάσουμε μέσα από το blog αυτό είναι:

• Αποτελεσματικοί τρόποι για την προώθηση και την προβολή των ιστοσελίδων της επιχείρησης σας στις μηχανές αναζήτησης
• Τα σημαντικότερα νέα και οι εξελίξεις για τις ελληνικές και διεθνής μηχανές αναζήτησης
• Πρακτικές για να βρίσκετε τις πληροφορίες που ψάχνετε ευκολότερα

Κατά καιρούς θα φιλοξενούμε άρθρα και απόψεις ανθρώπων, από την Ελλάδα και το εξωτερικό, οι οποίοι γνωρίζουν τα θέματα του Internet και ειδικότερα τα θέματα των μηχανών αναζήτησης και του Search Engine Marketing.

Ελπίζω ότι οι πληροφορίες αυτές θα σας φανούν χρήσιμες και περιμένω τα σχόλια, τις προτάσεις και την συμμετοχή σας.

Νίκος Καψωμενάκης
Ιδρυτής και Επικεφαλής