Λεξικό Όρων του Search Engine Marketing

Λεξικό Όρων για τις Μηχανές Αναζήτησης και το Search Engine Marketing : Λατινικοί Όροι R - Z

Στη συνέχεια παρουσιάζουμε τους λατινικούς όρους από το R έως το Z που έχουν σχέση με τις μηχανές αναζήτησης και το Search Engine Marketing.

 

Κατάλογος Όρων / Ελληνικοί Όροι / A - C / D - L / M - Q / R - Z

 

Λατινικοί Όροι R - Z

Rank: Αφορά την σειρά που καταλαμβάνει μια ιστοσελίδα ή ένα website στα αποτελέσματα που παρουσιάζουν οι μηχανές αναζήτησης όπως αυτά προκύπτουν από την αναζήτηση για μια συγκεκριμένη λέξη ή φράση κλειδί.

Registration: Δείτε Submission.

Results Page: Είναι η ιστοσελίδα που εμφανίζουν οι μηχανές αναζήτησης με τα αποτελέσματα για την αναζήτηση που πραγματοποίησε ένας χρήστης. Πολλές φορές χρησιμοποιείται ο όρος SERPs ο οποίος είναι συντομογραφία του search engine results page.

Return On Investment (συντομογραφία: ROI): Είναι το ποσοστό του κέρδους ή των εσόδων που προέρχονται από μια συγκεκριμένη δραστηριότητα. Έτσι ο υπολογισμός του ROI για μια διαφημιστική καμπάνια της μορφής Paid Search θα μπορούσε να προκύψει από το άθροισμα του ποσού που δαπανήθηκε για την καμπάνια (πχ. 100 €) και των συνολικών εσόδων που προήλθαν ως αποτέλεσμα της καμπάνιας (πχ. 1000 €). Σε αυτή την περίπτωση έχουμε 1000% ROI.

Robot: Δείτε Crawler.

Robots.txt: Αρχείο το οποίο αποτρέπει την σάρωση συγκεκριμένων ιστοσελίδων ή τμήματος ενός website από τους crawlers των μηχανών αναζήτησης. Η Robots Exclusion ιστοσελίδα περιλαμβάνει οδηγίες για την σωστή εφαρμογή της συγκεκριμένης τεχνικής.

Search Engine: Θεωρείται οποιαδήποτε υπηρεσία είναι σχεδιασμένη με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτρέπει στους χρήστες να αναζητήσουν πληροφορίες στο Internet ή σε μια εξειδικευμένη βάση πληροφοριών. Διαβάστε περισσότερα για τις μηχανές αναζήτησης.

Search Engine Marketing (συντομογραφία: SEM): Είναι η πρακτική προώθησης και διαφήμισης ιστοσελίδων στο Internet με την αξιοποίηση των μηχανών αναζήτησης, είτε με την βελτίωση της θέσης τους στα φυσικά αποτελέσματα, είτε με τις πληρωμένες καταχωρίσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης είτε με συνδυασμό και των δύο ή με κάποια άλλη παρεμφερή μέθοδο.

Search Engine Optimization (συντομογραφία: SEO): Πρόκειται για την τεχνική της προσαρμογής και της διαμόρφωσης ενός website προκειμένου να καταλάβει όσο το δυνατόν καλύτερες θέσεις στα φυσικά αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Search Terms: Οι λέξεις (ή λέξη) την οποία εισάγει ένας χρήστης στο ειδικό κουτί αναζήτησης των μηχανών αναζήτησης. Ο όρος αυτός χρησιμοποιείται επίσης από τους marketers για την αναφορά σε εκείνες τις λέξεις στις αναζητήσεις των οποίων επιθυμούν να εμφανίζονται οι ιστοσελίδες τους.

SERPS: Δείτε Results Page.

Spam: Οποιαδήποτε από τις μεθόδους του Search Engine Marketing που θεωρούν οι μηχανές αναζήτησης ότι δημιουργεί προβλήματα στις προσπάθειες τους να παρέχουν σχετικά και ποιοτικά αποτελέσματα αναζητήσεων. Οι περισσότερες μηχανές αναζήτησης έχουν καταγεγραμμένες οδηγίες και αναφορές για το τι θεωρούν ως spam. Πέρα όμως από τις οδηγίες αυτές, o προσδιορισμός του τι ακριβώς είναι spam δεν είναι εύκολος καθώς η κάθε μηχανή αναζήτησης έχει διαφορετικά standards για τις ενέργειες που θεωρεί ως μη αποδεκτές και κατά συνέπεια spam.

Spider: Δείτε Crawler.

Stemming: Πρόκειται για την ικανότητα μιας μηχανής αναζήτησης να πραγματοποιεί αναζητήσεις για τις διάφορες εκδοχές μιας λέξης με βάση την ρίζα της λέξης αυτής. Έτσι μια μηχανή αναζήτησης με αυτή την ικανότητα, θα έπρεπε να παρουσιάζει στα αποτελέσματα της αναζήτησης για την λέξη «τρέχω» και εκείνες τις ιστοσελίδες που περιέχουν την λέξη «τρέχοντας».

Stop Words: Λέξεις οι οποίες χρησιμοποιούνται πάρα πολύ συχνά και τις οποίες οι μηχανές αναζήτησης δεν καταγράφουν. Αυτό συμβαίνει για να υπάρξει εξοικονόμηση χώρου στις βάσεις δεδομένων των μηχανών αναζήτησης και για να επισπευσθεί η διαδικασία της παρουσίασης των αποτελεσμάτων. Παραδείγματα από τις πιο κοινές λατινικές stop words είναι οι a, an, for και but. Παρεμφερής όρος Filter Words.

Submission: Είναι η διαδικασία της αποστολής μιας URL προκειμένου να συμπεριληφθεί στην βάση δεδομένων μιας μηχανής αναζήτησης. Η διαδικασία αυτή δεν έχει πάντοτε εγγυημένα αποτελέσματα. Παράλληλα η καταχώριση μιας URL στην βάση δεδομένων μιας μηχανής αναζήτησης δεν βοηθά στην βελτίωση της θέσης που καταλαμβάνει η αντίστοιχη ιστοσελίδα στα φυσικά αποτελέσματα της μηχανής αυτής εκτός και εάν έχει προηγηθεί η εφαρμογή της τεχνικής Search Engine Optimization. Η διαδικασία της αποστολής μιας URL μπορεί να γίνει χειροκίνητα με την συμπλήρωση κάποιας ειδικής φόρμας ή αυτοματοποιημένα με την χρήση κάποιου software ή κάποιας online υπηρεσίας που δεν θα παραβιάζει όμως τους κανόνες λειτουργίας της αντίστοιχης μηχανής αναζήτησης.

Web Analytics: Είναι ο κλάδος που ασχολείται με την καταγραφή και την ανάλυση της επισκεψημότητας ενός website προκειμένου να εξαχθούν συμπεράσματα που θα βοηθήσουν στην βελτίωση της αποτελεσματικότητας του (ROI). Παρεμφερής όρος Web Metrics.

Web Metrics: Δείτε Web Analytics.

XML Feeds: Πρόκειται για μια μορφή paid inclusion στην οποία οι πληροφορίες για τις ιστοσελίδες ενός website εισάγονται στην βάση δεδομένων μιας μηχανής αναζήτησης με την χρήση του πρωτοκόλλου XML αντί του συνήθη τρόπου με τους crawlers. Οι marketers μπορούν να πληρώσουν προκείμενου να καταχωρηθούν οι ιστοσελίδες τους είτε βάση του μοντέλου PPC είτε με την καταβολή ενός ετήσιου αντίτιμου για κάθε διαφορετική URL.

Οι επεξηγήσεις των όρων που παρουσιάζονται, προέρχονται από διάφορες πηγές όπως τα websites SearchEngineWatch, Sempo.org, Google καθώς επίσης και από την εμπειρία που έχει προκύψει από την πρακτική εφαρμογή του Search Engine Marketing.