Λεξικό Όρων του Search Engine Marketing

Λεξικό Όρων για τις Μηχανές Αναζήτησης και το Search Engine Marketing : Λατινικοί Όροι A - C

Στη συνέχεια παρουσιάζουμε τους λατινικούς όρους από το A έως το C που έχουν σχέση με τις μηχανές αναζήτησης και το Search Engine Marketing.

 

Κατάλογος Όρων / Ελληνικοί Όροι / A - C / D - L / M - Q / R - Z

 

Λατινικοί Όροι A - C

Above The Fold: Τμήμα μιας ιστοσελίδας το οποίο μπορούν να δουν οι επισκέπτες της, στην οθόνη του υπολογιστή τους, χωρίς να κάνουν scroll.

Algorithm: Ένα σύνολο από κανόνες που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης προκειμένου να αξιολογήσουν τις ιστοσελίδες που περιλαμβάνονται στις βάσεις δεδομένων που χρησιμοποιούν, πάντοτε σε σχέση με μια δεδομένη αναζήτηση. Κάθε μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί διαφορετικό αλγόριθμο από τον οποίο εξαρτάται σε πολύ μεγάλο βαθμό και η ποιότητα των αποτελεσμάτων που παρουσιάζονται. Καμοιά μηχανή αναζήτησης δεν αποκαλύπτει τον ακριβή τρόπο με τον οποίο ο αλγόριθμος της λειτουργεί προκειμένου να προστατευτεί από τους ανταγωνιστές της αλλά και από όσους προσπαθούν να κάνουν spam.

Anchor Text: Δείτε Link Text.

Banned: Όταν μια ιστοσελίδα ή ένα website αφαιρείται από την βάση δεδομένων μιας μηχανής αναζήτησης επειδή θεωρείται ότι παραβιάζει κάποιον από τους κανόνες της μηχανής αναζήτησης ή επειδή θεωρείται spam.

Bid Management Tool: Λογισμικό ή online υπηρεσία που βοηθά στην διαχείριση των διαφημιστικών καταχωρίσεων στις μηχανές αναζήτησης που βασίζονται στα προγράμματα της μορφή PPC.

Bridge Page: Δείτε Doorway Page.

Click Fraud: Η πρακτική σύμφωνα με την οποία κάποιος κάνει εσκεμμένα click σε μια διαφημιστική καταχώριση χωρίς να έχει πρόθεση να επισκεφθεί το αντίστοιχο website ή να έχει πρόθεση να αγοράσει από τον διαφημιζόμενο.

Clickthrough Rate (συντομογραφία: CTR): Το ποσοστό όσων επιλέγουν να κάνουν click σε ένα link σε σχέση με το συνολικό αριθμό όσων είδαν το link αυτό. Έτσι εάν υποθέσουμε ότι 100 άτομα πραγματοποίησαν αναζητήσεις για μια συγκεκριμένη φράση στην ίδια μηχανή αναζήτησης και 40 από αυτούς επέλεξαν να επισκεφθούν την πρώτη από τις ιστοσελίδες που παρουσιάζονται στα αποτελέσματα της αναζήτησης αυτής, τότε αυτό το link έχει 40% CTR.

Cloaking: Πρόκειται για μια τεχνική που χρησιμοποιείται προκειμένου οι μηχανές αναζήτησης να καταγράψουν και να αποθηκεύσουν στις βάσεις δεδομένων τους περιεχόμενο για μια συγκεκριμένη URL το οποίο θα είναι διαφορετικό από αυτό το οποίο τελικά θα δει ένας επισκέπτης. Στην πλειοψηφία τους οι μηχανές αναζήτησης έχουν κανόνες που απαγορεύουν την χρήση της τεχνικής αυτής εκτός από ορισμένες ειδικές περιπτώσεις που αφορούν κυρίως τα προγράμματα της μορφής paid inclusion. Όσοι παραβιάζουν τους κανόνες αυτούς κινδυνεύουν να τιμωρηθούν και να δουν τις ιστοσελίδες τους να αφαιρούνται από τις βάσεις δεδομένων των μηχανών αυτών.

Conversion Rate: Το ποσοστό των επισκεπτών ενός website που επιλέγουν να πραγματοποιήσουν μια προκαθορισμένη ενέργεια όπως την συμπλήρωση μιας φόρμας, την πραγματοποίηση μιας αγοράς σε σχέση με το συνολικό αριθμό των επισκεπτών του website αυτού. Έτσι εάν υποθέσουμε ότι 100 άτομα επισκέφθηκαν ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και 10 από αυτά πραγματοποίησαν μια αγορά τότε το ηλεκτρονικό αυτό κατάστημα έχει 10 % conversion rate. Το μέγεθος αυτό αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα κριτήρια αποτελεσματικότητας για ένα website.

Cost Per Click (συντομογραφία: CPC) : Έχει την ίδια επεξήγηση με το PPC.

Cost Per Thousand (συντομογραφία: CPM επειδή στα λατινικά το Μ αντιπροσωπεύει την χιλιάδα) : Σύστημα σύμφωνα με το οποίο ένας διαφημιζόμενος πληρώνει ένα προσυμφωνημένο ποσό για το πλήθος των εμφανίσεων του διαφημιστικού του μηνύματος (ή γραφικού) στους καταναλωτές. Στην περίπτωση αυτή δεν λαμβάνεται υπόψιν η δραστηριότητα που θα πραγματοποιήσει ο χρήστης αφού θα δει το διαφημιστικό, όπως γίνεται στο σύστημα Pay Per Click. Το σύστημα αυτό εφαρμόζεται ευρύτατα στην διαφήμιση στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο, τα έντυπα και τις πωλήσεις banners στο Internet. Ο όρος Cost Per Thousand χρησιμοποιείται επειδή οι εμφανίσεις των διαφημιστικών πωλούνται συνήθως σε πακέτα των 1000.

Crawler: Είναι ειδικό λογισμικό το οποίο χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης προκειμένου να συλλέξουν με αυτόματο τρόπο το περιεχόμενο των ιστοσελίδων, σαρώνοντας το Internet. Οι crawlers βρίσκουν τις ιστοσελίδες ακολουθώντας links, αντιγράφουν το περιεχόμενο τους και στη συνέχεια το καταχωρούν στις βάσεις δεδομένων των μηχανών αναζήτησης. Οι επισκέψεις των crawlers καταγράφονται συνήθως από τα προγράμματα καταγραφής και παρακολούθησης της επισκεψημότητας ενός website. Μερικοί από τους διασημότερους crawlers είναι οι Googlebot και Inktomi Slurp των μηχανών αναζήτησης Google και Yahoo αντιστοίχως. Ένας παρεμφερής όρος που χρησιμοποιείται είναι robots.

Cross Linking: Τρόπος διασύνδεσης ιστοσελίδων που βρίσκονται στο ίδιο website.

Οι επεξηγήσεις των όρων που παρουσιάζονται, προέρχονται από διάφορες πηγές όπως τα websites SearchEngineWatch, Sempo.org, Google καθώς επίσης και από την εμπειρία που έχει προκύψει από την πρακτική εφαρμογή του Search Engine Marketing.