Η μεγάλη επιτυχία που γνωρίζει τα τελευταία χρόνια η pay per click διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google και το Yahoo δημιούργησε μια νέα μορφή απάτης : την απάτη με τα παράνομα clicks. To τελευταίο τεύχος του BusinessWeek διερευνά σε βάθος το φαινόμενο αυτό παρουσιάζοντας στο κύριο άρθρο του ορισμένα πολύ ενδιαφέροντα στοιχεία.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Αυτή είναι η πλέον δημοφιλής φράση του τελευταίου χρονικού διαστήματος. Τουλάχιστον απ΄όσους μας προσεγγίζουν για να συνεργαστούμε. Σκέφτομαι μάλιστα να τη χρησιμοποιήσω για την διαφημιστική μας καμπανιά αλλά υποπτεύομαι ότι μπορεί να δημιουργηθεί σύγχυση με την γνωστή εταιρία κινητής τηλεφωνίας που ακολουθεί την ίδια φιλοσοφία στα διαφημιστικά της μηνύματα. Το άρθρο όμως αυτό δεν αφορά την διαφημιστική μας στρατηγική αλλά τις παραμέτρους που θα πρέπει κανείς να έχει υπόψη του όταν σκέφτεται ότι θα πρέπει οι ιστοσελίδες του να βγαίνουν «πρώτες» στο Google.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Το Search Engine Marketing κερδίζει σταδιακά την αναγνώριση των μεγάλων επιχειρήσεων. Η δημιουργία υψηλόβαθμων διευθυντικών θέσεων με αντικείμενο την αξιοποίηση του Search Engine Marketing από επιχειρήσεις όπως οι New York Times και η Citi Bank αποτελεί σαφή απόδειξη ότι η προσέλκυση πελατών μέσα από τις μηχανές αναζήτησης παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στην πορεία μιας επιχείρησης

Ποιες είναι όμως οι αρμοδιότητες, οι προκλήσεις και τα χαρακτηριστικά των ανθρώπων που στελεχώνουν τις θέσεις αυτές;

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση η οποία περιλαμβάνει λέξεις με τονισμένους χαρακτήρες, το Google παρουσιάζει αποτελέσματα τα οποία περιλαμβάνουν τις λέξεις αυτές και με τόνους και χωρίς. Το ίδιο ισχύει και στις περιπτώσεις όπου οι λέξεις της αναζήτησης δεν είναι τονισμένες. Αυτή είναι η επίσημη θέση του Google σύμφωνα με άρθρο της Vanessa Fox, η οποία είναι στέλεχος του τεχνικού τμήματος της εταιρείας, που δημοσιεύτηκε στο Official Google Webmaster Blog. Στο ίδιο άρθρο υπάρχουν ορισμένες σημαντικές λεπτομέρειες τις οποίες αποφασίσαμε να διερευνήσουμε.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »