Πριν από μερικές μέρες υποσχέθηκα στο φίλο μου το Γιώργο μία απάντηση στο άρθρο του σχετικά με το κατά πόσο το SEO (και το Search Engine Marketing γενικότερα) είναι της μόδας. Στην πραγματικότητα αυτή ήταν η αφορμή για να εκφράσω και εγώ τις απόψεις μου πάνω στο θέμα, κάτι το οποίο ήθελα να κάνω εδώ και αρκετό καιρό.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Το seo και η pay per click διαφήμιση είναι οι αποτελεσματικότερες μορφές online marketing όπως προκύπτει από την έρευνα που πραγματοποίησε πρόσφατα το γνωστό περιοδικό Forbes σε υψηλόβαθμα στελέχη επιχειρήσεων που προβάλλονται στο internet. Το βασικό κριτήριο για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητα των online καμπανιών είναι οι ενέργειες που οδηγούν, είτε άμεσα είτε έμμεσα, σε πωλήσεις.
Την Δευτέρα 25 και την Τρίτη 26 Μαΐου διοργανώνεται για πρώτη φορά σεμινάριο για το search engine marketing από IAB και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας. Στο σεμινάριο με τίτλο “Performance & Search Marketing” θα καλυφθούν αναλυτικά θέματα που αφορούν το SEO, το Google Adwords, το PPC και οι μέθοδοι μετρήσεων με το Google Analytics, μεταξύ άλλων.
Έχω τη χαρά και τη τιμή να παρουσιάσω μαζί με το στενό μου συνεργάτη Χαράλαμπο Κοντοπανάγο το πρώτο μέρος του σεμιναρίου που αφορά την εισαγωγή στο search engine marketing, τις τεχνικές seo και μετρήσεων της αποτελεσματικότητας με το Google Analytics.
Πριν από πολλά χρόνια, γύρω στο 2000 εάν δεν κάνω λάθος, διοργάνωσα την πρώτη μου διαφημιστική καμπάνια με banners ως υπεύθυνος του αντίστοιχου τομέα της FDS (πλέον Greek Geeks). Η καμπάνια αυτή ήταν για την προώθηση του επίσημου website της γνωστής τραγουδίστριας Χάρις Αλεξίου και είχε ως κεντρικό μήνυμα το λογοπαίγνιο «Το Internet έχει τη δική του Χάρις» δεδομένου ότι το internet τότε βρίσκονταν στα σπάργανα.
Αν και έχει περάσει πολύς καιρός από τότε, η διαδικασία διαμόρφωσης ενός media plan για τα online μέσα στη χώρα μας, χωρίς να αναφέρομαι στις μηχανές αναζήτησης ή τα social media, δεν θεωρώ ότι έχει αλλάξει δραματικά. Τουλάχιστον όχι στο βαθμό που επιτάσσουν οι εξελίξεις που είχαμε από τότε.
Η ευχάριστη έκπληξη στον τομέα αυτό έρχεται και αυτή τη φορά από το Google και έχει το όνομα Google Ad Planner.
To Google Ad Planner είναι «ένα δωρεάν εργαλείο διαμόρφωσης media plan το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε websites τα οποία είναι πιθανό να επισκεφθούν οι χρήστες τους οποίους θέλετε να στοχεύσετε»
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Καλή Χρονιά σε όλους έστω και καθυστερημένα!! Με αφορμή τη νέα χρονιά θα ήθελα να μάθω ποια είναι τα θέματα σχετικά με το search engine marketing που σας ενδιαφέρουν περισσότερο και θα θέλατε να γράφω (συχνότερα …..).
Κάθε σχόλιο είναι ευπρόσδεκτο όπως πάντα.
Τις προηγούμενες μέρες στη σπηλιά του Uroborus πραγματοποιήθηκε μία πολύ ενδιαφέρουσα συζήτηση σχετικά με την ελληνική αγορά της online διαφήμισης. Ένα από τα θέματα της συζήτησης αυτής αφορούσε και τη μορφή της online διαφήμισης που φαίνεται να επιλέγουν οι marketers στην Ελλάδα.
«Οι διαφημιζόμενοι δείχνουν να προτιμούν το impact του display advertising από την αποτελεσματικότητα του SEM» σύμφωνα με ένα από τα εξέχοντα στελέχη της αγοράς, έγραψε ο Uroborus στο εισαγωγικό του άρθρο. Πέρα από τα σχόλια τόσο των υπόλοιπων συμμετεχόντων στη συζήτηση εκείνη όσο και τα δικά μου, νομίζω πως είναι χρήσιμο να δούμε ορισμένα στοιχεία για τις δύο αυτές δημοφιλείς μορφές προβολής και διαφήμισης: την banner (display) advertising και το search engine marketing.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »
Το Interactive Marketing Conference 2007 πραγματοποιήθηκε και φέτος με ιδιαίτερη επιτυχία και αυξημένη συμμετοχή σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές. Πολλά νέα αλλά και παλαιά και γνώριμα πρόσωπα του χώρου μας παρευρέθηκαν στην εκδήλωση γεγονός το οποίο αντανακλά το ενδιαφέρον που υπάρχει για το interactive marketing και τις διάφορες μορφές και πρακτικές του. Παρ’ όλα αυτά, και από τη φετινή εκδήλωση απουσίαζε σχεδόν ολοκληρωτικά η αναφορά σε μία από τις σημαντικότερες μορφές interactive marketing, στο Search Engine Marketing.
Πριν από λίγες μέρες έγραψα ένα case study για τη διαφήμιση της coca cola και την επίδραση που είχε στις αναζητήσεις που πραγματοποιούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης καταλήγοντας στο συμπέρασμα «…οτιδήποτε κεντρίζει το ενδιαφέρον του κοινού προκαλεί και τις αντίστοιχες αναζητήσεις». Το συμπέρασμα αυτό έρχεται να επιβεβαιώσει με τον καλύτερο τρόπο η έρευνα που πραγματοποίησαν οι εταιρείες iProspect και JupiterResearch σχετικά με την επίδραση των off line διαφημίσεων στις online αναζητήσεις.
Έχουν περάσει 10 χρόνια από τότε που ξεκίνησα να ασχολούμαι επαγγελματικά με το Internet και σε αυτό το χρονικό διάστημα ο τρόπος με τον οποίο οι περισσότεροι αξιολογούν την αποτελεσματικότητα των websites τους έχει αλλάξει ελάχιστα. Τα «hits», σε μικρότερο βαθμό, και οι «επισκέψεις» σε μεγαλύτερο, εξακολουθούν να είναι βασικά κριτήρια που χαρακτηρίζουν την επιτυχία ή την αποτυχία ενός website.
Τέτοιου είδους όμως μετρήσεις ελάχιστες πληροφορίες μπορούν να μας προσφέρουν για αυτά που έχουμε (ή δεν έχουμε) καταφέρει να πετύχουμε μέσα από το website μας σε συνάρτηση με τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των επισκεπτών μας όπως π.χ. τους λόγους για τους οποίους επισκέπτονται τις σελίδες μας και τις πληροφορίες που τους ενδιαφέρουν.
Χρειάζεται λοιπόν μία διαφορετική προσέγγιση που να βασίζεται σε συγκεκριμένους επιχειρηματικούς ή άλλου είδους στόχους που να μπορούν να καταγραφούν και να αξιολογηθούν.
40% της online διαφημιστικής δαπάνης κατευθύνθηκε στη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης κατά το 2006 στην Αμερική σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε το IAB πρόσφατα. Με βάση τα στοιχεία αυτά το search engine marketing αναδεικνύεται η κύρια επιλογή των marketers στο internet.
Ελάτε να σας δείξουμε πως μπορείτε να προσελκύσετε πελάτες στην επιχείρηση σας, μέσα από τις μηχανές αναζήτησης.
