Την ερχόμενη Δευτέρα και Τρίτη, 6 και 7 Δεκεμβρίου, θα διδάξουμε μαζί με τον συνεταίρο μου Χαράλαμπο Κοντοπανάγο στο νέο σεμινάριο Search & Performance Marketing το οποίο πραγματοποιείται από το IAB Hellas και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας.

Συνεχίζοντας την παράδοση των προηγούμενων επιτυχημένων σεμιναρίων, θα παρουσιάσουμε, μεταξύ άλλων, θέματα όπως:

• Τι είναι το Search Engine Marketing (SEM) και ποια η αποτελεσματικότητα του
• Οι μορφές του SEM, Search Engine Optimization (SEO) και Pay Per Click (PPC) διαφήμιση (Google Adwords), και τα πλεονεκτήματα τους
• Η σημασία του SEM για το branding των μαρκών
• Η ένταξη του Search Engine Marketing σ’ ένα επιτυχημένο online marketing plan
• Η συμπεριφορά των χρηστών και ο τρόπος που αναζητούμε πληροφορίες
• Οι βασικές αρχές SEO στο σύγχρονο περιβάλλον των μηχανών αναζήτησης και των social media
• Μέθοδοι μέτρησης και αξιολόγησης των αποτελεσμάτων του Search Engine Marketing

Στη δεύτερη μέρα του σεμιναρίου θα γίνει παρουσίαση των θεμάτων που σχετίζονται με την PPC διαφήμιση και το Google Adwords από τον Κώστα Μάντζιαρη της Mindworks όπως επίσης και για το Affiliate Marketing από τον Κώστα Συμεωνίδη της Linkwise.

Περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να βρείτε εδώ.

Στο πρώτο μέρος του άρθρου για το B2B search engine marketing είδαμε τη καθοριστική σημασία του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία της επιλογής προμηθευτών από τις επιχειρήσεις.

Στη συνέχεια θα δούμε ποια είναι εκείνα τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής που θα πρέπει να εφαρμόσουμε προκειμένου να αξιοποιήσουμε το search engine marketing για να προσελκύσουμε πελάτες.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Η εφαρμογή του search engine marketing στον τομέα B2B είναι ένα από τα πλέον ενδιαφέροντα αντικείμενα λόγω των ιδιαιτεροτήτων που παρουσιάζει το online marketing μεταξύ των επιχειρήσεων σε συνδυασμό με τον τρόπο που χρησιμοποιούμε τις μηχανές αναζήτησης. Τα σχετικά όμως άρθρα όπως και τα διαθέσιμα στοιχεία από έρευνες και μελέτες είναι μάλλον περιορισμένα και δυσεύρετα.

Για τον λόγο αυτό αποφάσισα να γράψω ένα άρθρο, το οποίο χωρίζεται σε δύο μέρη, για τη σημασία του search engine marketing στη διαδικασία των B2B αγορών και τις τεχνικές προσέλκυσης υποψήφιων πελατών. Στη συνέχεια θα δούμε πως επιλέγουν οι επιχειρήσεις ένα προμηθευτή και τον ρόλο του internet και των μηχανών αναζήτησης στη διαδικασία αυτή.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Στο πρόσφατο σεμινάριο του IAB για το Search Marketing, το οποίο πραγματοποιήθηκε και φέτος με ιδιαίτερη επιτυχία, αναλύσαμε μία ευρεία γκάμα θεμάτων που αφορούν το SEO.

Η εισαγωγική μας παρουσίαση για το Search Engine Marketing συνολικά, περιλαμβάνει όλες εκείνες τις πληροφορίες που χρειάζεται ο σύγχρονος marketer για να αξιολογήσει τις δυνατότητες προβολής και διαφημίσεις στις μηχανές αναζήτησης και να τις εντάξει στο marketing plan του.

Ποιο συγκεκριμένα η παρουσίαση περιλαμβάνει τα τελευταία στοιχεία για:

• Την online συμπεριφορά των ελλήνων χρηστών
• Τι είναι το Search Engine Marketing
• Τα πλεονεκτήματα του Search Engine Marketing σε σχέση με τις άλλες μορφές προβολής
• Τις επιλογές του Search Engine Marketing: SEO & Pay Per Click
• Την αποτελεσματικότητα του Search Engine Marketing όπως την αξιολογούν οι online marketers
• Την online διαφημιστική δαπάνη σε Ευρώπη & Αμερική
• Τη σχέση και την αλληλεπίδραση του Search Engine Marketing με τις υπόλοιπες μορφές online και offline διαφήμισης

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Είναι αναμφισβήτητο ότι βρισκόμαστε στην πιο δύσκολη χρονική περίοδο της σύγχρονης ιστορίας μας. Πολλά θα μπορούσαν να ειπωθούν για το πώς φτάσαμε έως εδώ αν και νομίζω ότι όλοι μας λίγο ως πολύ γνωρίζουμε την απάντηση.

(Σημείωση: Το παραπάνω απόσπασμα από την εξαιρετική ταινία «Μια ζωή την έχουμε» παρουσιάζει με γλαφυρό τρόπο τη σημερινή πραγματικότητα, 50 χρόνια μετά!)

Το τέλος όμως μίας ολόκληρης εποχής , που ήρθε με βίαιο τρόπο, θα πρέπει να συνοδευτεί από μία νέα αρχή. Σ’ αυτή τη νέα εποχή είναι νομίζω καθήκον όλων μας να συνεισφέρουμε, ο καθένας από τη δική τους σκοπιά, με ιδέες και συγκεκριμένες προτάσεις έτσι ώστε να κάνουμε τη δουλειά μας με καλύτερο τρόπο και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα.

Έτσι, στα πλαίσια του δικού μου αντικειμένου, του online marketing και ειδικότερα του search engine marketing, αποφάσισα να ξεκινήσω μία σειρά άρθρων για τους τρόπους με τους οποίους μπορούμε να αξιολογούμε την αποδοτικότητα των καμπανιών μας, βάσει συγκεκριμένων οικονομικών ή άλλων κριτηρίων, και να τις βελτιστοποιούμε για να έχουμε καλύτερα αποτελέσματα.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Πριν από μερικές μέρες υποσχέθηκα στο φίλο μου το Γιώργο μία απάντηση στο άρθρο του σχετικά με το κατά πόσο το SEO (και το Search Engine Marketing γενικότερα) είναι της μόδας. Στην πραγματικότητα αυτή ήταν η αφορμή για να εκφράσω και εγώ τις απόψεις μου πάνω στο θέμα, κάτι το οποίο ήθελα να κάνω εδώ και αρκετό καιρό.
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Το seo και η pay per click διαφήμιση είναι οι αποτελεσματικότερες μορφές online marketing όπως προκύπτει από την έρευνα που πραγματοποίησε πρόσφατα το γνωστό περιοδικό Forbes σε υψηλόβαθμα στελέχη επιχειρήσεων που προβάλλονται στο internet. Το βασικό κριτήριο για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητα των online καμπανιών είναι οι ενέργειες που οδηγούν, είτε άμεσα είτε έμμεσα, σε πωλήσεις.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Την Δευτέρα 25 και την Τρίτη 26 Μαΐου διοργανώνεται για πρώτη φορά σεμινάριο για το search engine marketing από IAB και το Ινστιτούτο Επικοινωνίας. Στο σεμινάριο με τίτλο «Performance & Search Marketing» θα καλυφθούν αναλυτικά θέματα που αφορούν το SEO, το Google Adwords, το PPC και οι μέθοδοι μετρήσεων με το Google Analytics, μεταξύ άλλων.

Έχω τη χαρά και τη τιμή να παρουσιάσω μαζί με το στενό μου συνεργάτη Χαράλαμπο Κοντοπανάγο το πρώτο μέρος του σεμιναρίου που αφορά την εισαγωγή στο search engine marketing, τις τεχνικές seo και μετρήσεων της αποτελεσματικότητας με το Google Analytics.

Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Πριν από πολλά χρόνια, γύρω στο 2000 εάν δεν κάνω λάθος, διοργάνωσα την πρώτη μου διαφημιστική καμπάνια με banners ως υπεύθυνος του αντίστοιχου τομέα της FDS (πλέον Greek Geeks). Η καμπάνια αυτή ήταν για την προώθηση του επίσημου website της γνωστής τραγουδίστριας Χάρις Αλεξίου και είχε ως κεντρικό μήνυμα το λογοπαίγνιο «Το Internet έχει τη δική του Χάρις» δεδομένου ότι το internet τότε βρίσκονταν στα σπάργανα.

Αν και έχει περάσει πολύς καιρός από τότε, η διαδικασία διαμόρφωσης ενός media plan για τα online μέσα στη χώρα μας, χωρίς να αναφέρομαι στις μηχανές αναζήτησης ή τα social media, δεν θεωρώ ότι έχει αλλάξει δραματικά. Τουλάχιστον όχι στο βαθμό που επιτάσσουν οι εξελίξεις που είχαμε από τότε.

Η ευχάριστη έκπληξη στον τομέα αυτό έρχεται και αυτή τη φορά από το Google και έχει το όνομα Google Ad Planner.

To Google Ad Planner είναι «ένα δωρεάν εργαλείο διαμόρφωσης media plan το οποίο μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε websites τα οποία είναι πιθανό να επισκεφθούν οι χρήστες τους οποίους θέλετε να στοχεύσετε»
Διαβάστε το υπόλοιπο άρθρο »

Καλή Χρονιά σε όλους έστω και καθυστερημένα!! Με αφορμή τη νέα χρονιά θα ήθελα να μάθω ποια είναι τα θέματα σχετικά με το search engine marketing που σας ενδιαφέρουν περισσότερο και θα θέλατε να γράφω (συχνότερα …..).

Κάθε σχόλιο είναι ευπρόσδεκτο όπως πάντα.