Με αφορμή την εισαγωγή του Facebook στο αμερικάνικο χρηματιστήριο, πριν την εμφάνιση των προβλημάτων της δημόσιας εγγραφής, η εταιρία Wordstream συνέκρινε τις δυνατότητες διαφήμισης που προσφέρει το δημοφιλές social network με εκείνες του Google καθώς τα έσοδα και των δύο εταιριών προέρχονται σχεδόν εξ’ ολοκλήρου από τις διαφημίσεις.
Προχωρώντας ακόμη περισσότερο την ανάλυση αυτή, έκανα μία καταγραφή πολλών χρήσιμων στοιχείων των δύο διαφημιστικών προγραμμάτων όπως των δυνατοτήτων στόχευσης των χρηστών με βάση δημογραφικά και άλλα στοιχεία συμπεριφοράς, των δικτύων και των πλατφορμών όπου είναι διαθέσιμες οι διαφημίσεις, τους τύπους των διαφημιστικών μηνυμάτων, των στοιχείων απόδοσης κα.
Τα στοιχεία αυτά είναι διαχωρισμένα σε αυτά που αφορούν την Ελλάδα και σε εκείνα που ισχύουν, γενικά, στον υπόλοιπο κόσμο.
Θα πρέπει να επισημάνω ότι η διαφήμιση στο Google αφορά τόσο τη διαφήμιση στη μηχανή αναζήτησης Google όσο και στις υπηρεσίες του Google (Gmail, Google Maps κτλ), τις μηχανές αναζήτησης που παρουσιάζουν αποτελέσματα από το Google, τα websites που εμφανίζουν διαφημίσεις μέσω του Google (Adsense) και το Youtube.
Διείσδυση Στην Ελλάδα
Στόχευση Χρηστών
- Στόχευση Με Βάση Δημογραφικά Στοιχεία
- Στόχευση Με Βάση Εκπαίδευση & Εργασία
- Στόχευση Με Βάση Χώρα & Περιοχή
- Στόχευση Με Βάση Άλλα Κριτήρια Συμπεριφοράς, Σχέσεων, Ενδιαφερόντων
- Ειδικοί Τύποι Στόχευσης
Διαφημιστικά Μηνύματα, Χρεώσεις, Έλεγχος & Απόδοση
- Γενικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων
- Ειδικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων
- Μοντέλο Χρέωσης Διαφημίσεων
- Απόδοση Διαφημίσεων – Μέσο CTR
- Εργαλεία Διαχείρισης Διαφημίσεων
Διείσδυση Στην Ελλάδα
| Ελλάδα |
Δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία για τη διείσδυση του Google, της μηχανής αναζήτησης και των σχετικών υπηρεσιών, καθώς επίσης και των συνεργαζόμενων websites που εμφανίζουν διαφημίσεις τους Google. Μπορούμε όμως να υποθέσουμε ότι είναι εξαιρετικά υψηλό |
33% Tων Ελλήνων ηλικίας 13-70 3.700.000 λογαριασμοί Σημείωση: Ενδέχεται να αντιστοιχούν περισσότεροι των ένα λογαριασμών σε ένα άτομο |
|---|---|---|
| Κόσμος | 90% Των Χρηστών Internet | 51% Των Χρηστών Internet |
Στόχευση Χρηστών
Στόχευση Με Βάση Δημογραφικά Στοιχεία
| Ελλάδα |
Γλώσσα |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Σε ορισμένα websites του εξωτερικού που προβάλλουν διαφημίσεις του Google και το Youtube |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες |
Στόχευση Με Βάση Εκπαίδευση & Εργασία
| Ελλάδα |
Όχι |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Εκπαίδευση Σε ορισμένα websites του εξωτερικού που προβάλλουν διαφημίσεις του Google και το Youtube |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες |
Στόχευση Με Βάση Χώρα & Περιοχή
| Ελλάδα |
Θεωρητικά υπάρχει η δυνατότητα στόχευσης πόλεων χωρίς όμως να λειτουργεί στην πράξη λόγου του τρόπου κατανομής των ip διευθύνσεων, μέσω των οποίων γίνεται η στόχευση, στην Ελλάδα |
|
|---|---|---|
| Κόσμος |
|
|
Στόχευση Με Βάση Άλλα Κριτήρια Συμπεριφοράς, Σχέσεων, Ενδιαφερόντων
| Ελλάδα |
Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube:
Με βάση τον τρόπο με τον οποίο το Google κατηγοριοποιεί τα websites και προσδιορίζει τα ενδιαφέροντα των χρηστών. |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες και τον τρόπο που το Facebook ταξινομεί τα ενδιαφέροντα |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube:
Με βάση τον τρόπο με τον οποίο το Google κατηγοριοποιεί τα websites και προσδιορίζει τα ενδιαφέροντα των χρηστών. |
Με βάση τα στοιχεία που έχουν καταχωρίσει οι χρήστες και τον τρόπο που το Facebook ταξινομεί τα ενδιαφέροντα |
Ειδικοί Τύποι Στόχευσης
| Ελλάδα |
Remarketing Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube. |
Δεν υπάρχει |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Remarketing Μόνο για τις διαφημίσεις στα websites και το Youtube. |
Δεν υπάρχει |
Στόχευση Δικτύου & Πλατφόρμες
Στόχευση Δικτύου
| Ελλάδα |
|
Μόνο το Facebook |
|---|---|---|
| Κόσμος |
|
Μόνο το Facebook |
Στόχευση Με Βάση Την Πλατφόρμα
| Ελλάδα |
Πρόσθετες επιλογές για τα κινητά και τα tablets: Τύπο Λειτουργικού Σύστηματος
Δίκτυο Κινητής Τηλεφωνίας
Κατασκευαστές Κινητών Τηλεφώνων & Μοντέλα Wifi |
Δεν υπάρχει δυνατότητα ξεχωριστής στόχευσης ανάλογα με τον τύπο της συσκευής ή το δίκτυο |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Πρόσθετες επιλογές για τα κινητά και τα tablets: Τύπο Λειτουργικού Σύστηματος
Δίκτυο Κινητής Τηλεφωνίας Κατασκευαστές Κινητών Τηλεφώνων & Μοντέλα Wifi |
Δεν υπάρχει δυνατότητα ξεχωριστής στόχευσης ανάλογα με τον τύπο της συσκευής ή το δίκτυο |
Διαφημιστικά Μηνύματα, Χρεώσεις, Έλεγχος & Απόδοση
Γενικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων
| Ελλάδα |
|
Λέξεις Και Image |
|---|---|---|
| Κόσμος |
|
Λέξεις Και Image |
Ειδικοί Τύποι Διαφημιστικών Μηνυμάτων
| Ελλάδα |
Κείμενο Με Λέξεις Και:
|
Sponsored Stories Posts, likes, ενέργειες φίλων κτλ. |
|---|---|---|
| Κόσμος |
Κείμενο Με Λέξεις Και:
|
Sponsored Stories Posts, likes, ενέργειες φίλων κτλ. |
Μοντέλο Χρέωσης Διαφημίσεων
| Ελλάδα |
|
|
|---|---|---|
| Κόσμος |
|
|
Απόδοση Διαφημίσεων – Μέσο CTR
| Ελλάδα |
0,17% Στο Google Display Network |
Δεν υπάρχουν διαθέσιμα στοιχεία |
|---|---|---|
| Κόσμος |
0,40% Στο Google Display Network |
0,051 % |
Εργαλεία Διαχείρισης Διαφημίσεων
| Ελλάδα & Κόσμος |
Πολυσύνθετο εργαλείο διαχείρισης των διαφημίσεων με δυνατότητα ελέγχου σε πολλαπλά επίπεδα Αυτόματη διασύνδεση με το Google Analytics Αυτοματισμοί για την βελτιστοποίηση του κόστους, των conversions, clicks, εμφανίσεων Αναλυτικές αναφορές απόδοσης |
Εργαλείο διαχείρισης των διαφημίσεων με περιορισμένες δυνατότητες |
|---|
Εξαιρετική σύγκριση, είναι πολύ καλό να διαχέεται η γνώση σε έναν τομέα που βρίσκεται σε εμβρυακό στάδιο στην Ελλάδα
καλή συνέχεια